Парфюмерный нейминг, или полный крах маркетинга

В статье предпринята попытка контент-анализа названий духов на рынке селективной парфюмерии. На основе анализа 1 136 названий духов от 47 производителей выделено 22 категории парфюмерных названий. Здесь также представлена сегментация рынка селективов: кутюрные бренды, имя парфюмера, классический ретростиль, развлекательные бренды.

Основная идея статьи: классические принципы маркетинга для присвоения названий на рынке селективной парфюмерии потерпели невероятный крах и не работают, как это обычно бывает в мире соков, мороженого и жевательной резинки…

P.S. Статья опубликована в журнале «Теория Моды» (№28 (лето) 2013, с. 229 — 251).

Подробнее:

http://www.nlobooks.ru/node/3694