Shalimar: аромат века или уничтожение легенды? (учебный кейс)

Этот кейс опубликован в 2010 г.,  в тот год, когда парфюмерный бренд Shalimar отмечал свое 85-летие. Создавался кейс на основе исследования стойких приверженцев этого аромата и интуитивном ощущении, что Guerlain разрушает мощнейшую традицию соединения исторических фактов и парфюмерных иллюзий, которая так характерна для парфюмерии этого дома.  С момента своего создания в 1925 г. и до сегодняшнего времени (2010) Shalimar активно продвигался с помощью печатных рекламных кампаний. Поддерживали ли рекламные коммуникации идентичность бренда Shalimar на протяжении многих десятилетий или, наоборот, разрушали легенду французской парфюмерии? Вот главные вопросы, на которые предстоит ответить после знакомства с материалами настоящего кейса.

Облегчая читателям сайта задачу, сразу скажу, что маркетинговые коммуникации бренда Shalimar, начиная с 1980-х гг. скорее уничтожали легенду, положенную в основу одного из самых обворожительных ароматов ХХ века.

Все изменилось в конце 2013 г., когда Guerlain выпустил рекламный фильм La Légende de Shalimar, который очень трогательно рассказывает о любви Шаха Джахана и Мумтаз Махал.

Посмотреть его можно здесь: 

La Légende de Shalimar : le film TV - GUERLAINwww.youtube.comDécouvrez le film TV "La légende de Shalimar" réalisé par Bruno Aveillan mettant en scène Natalia Vodianova. Il était une fois, en Inde, une histoire d'amour...   Режиссер: Бруно Авейан (Bruno Aveillan)

В главных ролях: Наталья Водянова и Вилли Картье

1

Начало

Начало

Начало

Начало

Начало

Начало

8

До и во время войны

До и во время войны

Новые формы

Новые формы

Новые формы

Новые формы

15

Спрей, как новинка

Спрей, как новинка

Спрей, как новинка

19

Много золота

Много золота

22

Декоративные изменения

24

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Радикальные изменения

Благодарю за внимание!