Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе

При знакомстве со статьей следует помнить, что с 2003 г., а это – год публикации, многое на мировом фэшн-рынке поменялось. Изменения коснулись людей, фактов, самих брендов. Однако сами маркетинговые принципы управления портфелями модных брендов пока что работают, и это – хорошая новость!

В статье предпринята попытка сформулировать основы концепции портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе. Рассматривается проблема диверсификации дизайнерских брендов, классифицируются основные подходы к формированию и управлению марочным дизайнерским портфелем. Предложено авторское определение дизайнерского фэшн-бренда.